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誰給醫美平臺整整容?-澎湃在線 2024-09-09
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誰給醫美平臺整整容?n湃客:陸玖商業評論?2021-10-20 17:07nn誰給醫美平臺整整容? 原創 陳沛 陸玖財經nn阿里、京東、美團等巨頭對醫美的“圍獵”,抖音、快手等直播新渠道的爭搶,都讓新氧、美唄、更美等醫美平臺的未來吉兇難料。只做流量生意的醫美互聯網模式,顯然沒有未來。nn圖片來源于陸玖財經nn明星們的侵權官司,將醫美平臺新氧(NASDAQ:SY)送上了輿論的風口浪尖。nn近日,北京新氧科技有限公司新增多條開庭公告信息,包括吳奇隆、華晨宇、鞠婧祎、張哲軒、張恒等眾多當紅明星紛紛起訴新氧。nn據了解,新氧通過發布明星整容前后對比、面容分析、長相比拼等內容,對明星整容直言不諱,兜售“容貌焦慮”來換取流量。nn這并非新氧首次碰瓷“明星”,也并非首次被明星告上法庭,但陷入流量焦慮的新氧,在不能簽下明星的情況下,只能通過“打擦邊球”等方式蹭熱度。nn事實上,醫美平臺上市第一股新氧的焦慮,也正折射多數醫美平臺的困惑與瓶頸,美唄、更美等互聯網醫美平臺都有著同樣的問題。nn更為深層次的是,這些互聯網醫美平臺或許尚未真正找到商業閉環的打開方式。如果只充當醫美行業的流量和點評平臺,必然沒有未來。nn01nn終究還是流量焦慮nn“終于知道孫儷不如甄嬛好看的原因了!”、“楊冪終究沒躲過假胯寬,精修圖翻車腿徹底彎了?”……nn新氧旗下公眾號通過一個個驚悚的標題、封面的明星圖片以及明星整容前后對比、面容分析、長相比拼等內容,向粉絲們傳遞“容貌焦慮”。而顏值擔當的明星,也成為新氧流量的“收割機”——陸玖財經翻閱發現,其官方公眾號的不少文章閱讀量都能達到10萬+。nn事實上,這并非明星首次起訴新氧維權。2019年7月,新氧在與明星林志玲的肖像權糾紛中,被判處連續三十日向林志玲書面賠禮道歉,并賠償經濟損失25萬元。nn據不完全統計,2019年7月以來,新氧有超50起涉及網絡侵權責任糾紛案件,包括張雨綺、楊穎、迪麗熱巴、蔣夢婕等知名明星。nn揚言“被多家明星工作室起訴也要說真話”的新氧,在資本市場卻硬氣不起來。作為醫美平臺上市第一股,新氧較上市初期峰值22.8美元股下跌超80%。截至10月15日,新氧股價報4.14美元股,連日來的跌幅也在中概股里居前。nn一邊是不斷“碰瓷”明星營造熱點,一邊是資本市場對其的冷淡反應,“冰與火”之下的新氧,正在折射整個醫美平臺市場的瓶頸與困惑。nn說到核心

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